摘要：营销区块链的困难数字营销：随着商业活动的数字化，数字营销已经成为现代营销的核心。通过利用数字技术，商家可以更有效地了解消费者的偏好，从而改进营销策略，提高营销...

营销区块链的困难

数字营销：随着商业活动的数字化，数字营销已经成为现代营销的核心。通过利用数字技术，商家可以更有效地了解消费者的偏好，从而改进营销策略，提高营销效率。

区块链技术：区块链技术是一种基于分布式数据库的技术，可以提供更高的安全性和可追溯性。因此，营销区块链可以帮助商家实现更高效的客户关系管理，并且可以提供更可靠的客户数据。

营销分析：营销分析是一种研究营销活动的有效性的方法，可以帮助商家更好地了解消费者行为，并做出更明智的决策。通过利用营销区块链技术，商家可以更有效地分析客户数据，从而更好地了解消费者的偏好，并有效地改进营销策略。

A. 区块链应用于零售商业项目，因空气币疯狂骗钱影响推广难，怎么办

最实用的办法就要全民推广区块链普及知识，让更多人了解区块链和数字货币关系，了解空气币传销币是什么，只有这样才能让区块链普及真正为普通人所认知和接受。

不知道你在零售用的是什么区块链技术。

虚拟币支付？还是货品交易的手物电子合约？

如果你使用了虚拟币支付。显然在国内是行不通的。无论是在教育用户的成本上，还是在虚拟币发行的合规性上，都存在巨大问题，个人观点是及时止损。如果使用区块链做后端的订单。那么也没必要让用户意识到，所以也不存在你说的问题。

任何一个项目，在运行的时候，都必须解决一个非常重大且不太容易看到的问题

那就是差异化。也就是项目与其他项目的辨识度问题。

项目的差异化问题能够获得解决，那么，推广起来就相对比较容易

而如果辨识度的问题没有得到妥善的解决，那么，推广起来就异常的费力。

比如美团。

虽然公司的体量很大，但是，营销差异化是美团从来都没有解决好的一个问题

每年花在营销上的开支非常的大。

回亩没到您的问题上面，区块链项目应用于零售商业项目

按照您说的，这应该是一个有些差异化的东东。

而您说现在空气比横行，影响推广

那么，要不您的项目没有什么特点，要么，就和空气币差不多

否则，怎么会存在空气币影响您的推广呢？

实事求是回答，对于提问没太明白。

只是想说区块链技术已经得到国际国内广泛认可，作为数字经济 社会 的基础设施，其巨大价值不用解释了吧。

任何新技术都是双刃剑，带来变革的同时一定伴随阵痛，甚至是暂时停滞不前。

这都需要市场的检验， 社会 教育的普及，懂的人多啦毕耐液，接受的人多啦，作用就自然发挥喽。

B. 区块链所面临的问题

主要2个问题
第一个区块链一般都是通过激励制度来建立去中心化的安全维护机制，但是有一个缺点是一般激励制度都会发币，国内不支持这么做
第二个是技术瓶颈，区块链的tps普遍不高，无法支持大量应用的落地

C. 区块链解决了什么问题

如果用一句话说明就是：去中心化。
区块链(Blockchain)是分布式数据存储、点对点传输、共识机制、加密算法等计算机技术的新型应用模式。
所谓共识机制是区块链系统中实现不同节点之间建立信任、获取权益的数学算法。
狭义来讲，区块链是一种按照时间顺序将数据区块以顺序相连的方式组合成的一种链式数据结构， 并以密码学方式保证的不可篡改和不可伪造的分布式账本。
广义来讲，区块链技术是利用块链式数据结构来验证与存储数据、利用分布式节点共识算法来生成和更新数据、利用密码学的方式保证数据传输和访问的安全、利用由自动化脚本代码组成的智能合约来编程和操作数据的一种全新的分布式基础架构与计算方式。
优点：
1)算法简单，容易实现；
2)节点间无需交换额外的信息即可达成共识；
3)破坏系统需要投入极大的成本。
缺点：
1)浪费能源；
2)区块的确认时间难以缩短；
3)新的区块链必须找到一种不同的散列算法，否则就会面临比特币的算力攻击；
4)容易产生分叉，需要等待多个确认；
5)永远没有最终性，需要检查点机制来弥补最终性。

D. 区块链目前面临的挑战有哪些

区块链目前面临的挑战有哪些
现阶段，区块链领域的应用项目主要分为两个方面：一是与区块链技术较为匹配的新商业模式，比如跨境支付、供应链金融、产品溯源等等场景；二是基于已有中心化业务进行改革的应用，即利用Token的经济激励机制。
随着技术的发展，该领域应用项目的数量正迅速膨胀，不少人认为2018年将会是区块链真正与实体经济结合并爆发的一年。不过区块链技术当前仍处于早期发展阶段，面临着包括监管环境、人才匮乏、技术认知等方面的挑战。

从技术层面来看，将区块链技术应用至实际行业场景中，需要解决交易速度、数据共识、节点维护等问题。当前比特币网络每秒仅能处理七笔交易，而较为领先的超级账本技术也只能达到200到300笔的水平；这与每秒上万笔交易处理能力的中心化系统相比，还有一大段距离。此外，目前领域内缺乏相关激励机制，使得参与节点间较难有序运行。从监管层面来看，虽然大部分国家都积极拥抱区块链技术，但是现阶段还未有较为完善的监管法规及行业标准。而不适当的监管措施，或许会阻碍着这类新兴技术的创新发展。
受到底层技术有待进一步成熟、智能合约公链平台缺乏、各类Token生态兼容不足、政府监管不明等等多方面因素的影响；现阶段区块链应用项目的落地较为缓慢，同时还呈现出项目质量良莠不齐的情况。为此分析人士表示，相较于通用型区块链，短期内将得到突破的或许是面向特定场景及应用的聚焦式区块链。

E. 区块链在中国 为什么火不起来

不是没火，是现在普通人对区块链技术还不太了解，区块链技术也不是没火的，举个栗子吧，区块链创业公司阿博茨金融科技公司推出的首个项目同心互助，目标是以网络互助为切入点，持续不断的推动区块链技术在中国的应用和发展。作为国内首个真正意义上的区块链落地应用，同心互助将开源代码和实际应用结合，实现了区块链技术与网络互助的深度匹配。
与发达国家相比，我国保险业发展时间较短，保障性业务，特别是意外、重疾、定期寿、家财等保障型险种覆盖率低，致使低保障、特殊群体寻求风险保障类产品存在一定困难。在这种现实情况下，网络互助作为社保和商业保险的补充，可以为低保障人群提供一个抱团取暖的选择，具有积极的保险普惠效应。杨永智表示，“区块链技术可以应用到社会创新的方方面面，我们的愿景首先是为中国最需要保障的人群提供费用低廉、赔付充足的人身和财产保障，让保险普惠大众。之后，我们愿意将这一技术方案开放出来，让更多领域因为区块链技术的普及而获益。”

F. 浴火重生，区块链的春天仍未到来

文/孟永辉

区块链正在以一种全新的姿态走近我们。这是我最近一段时间以来的新判断。同以往躲躲闪闪、欲盖弥彰的方式不同，现在的区块链显得越来越自信。归根到底，还是在于区块链找到了它的价值与意义所在，所以，区块链才会像现在这样有条不紊，自信满满。

那么，区块链的价值与意义在哪呢？我认为，区块链的最大的价值与意义就在于应用，并且是实实在在的应用上。那些仅仅只是简单地将区块链与发币或者ICO深度绑定，而不去 探索 有关区块链的更多具备真实价值应用的做法，只会把区块链带入到更加危险的境地里。

同早期一味地透支区块链的技术不同，现在的落地和应用更多地讲究技术与应用的协同，通过技术与应用的协同发展，寻找有关区块链的更多的发展可能性。无论是专注于应用，还是专注于技术，其实都在告诉我们，区块链正在回归客观和理性的发展轨道。如果我们将区块链的发展做一个形象的比喻的话，现在的市场状态更像是处于生机勃勃的早春时节。

历经劫难，区块链浴火重生

用历经劫难来形容区块链一点都不为过，但是，或许正是因为区块链经历了如此多的困难和挑战，所以，才能更多地展现它的旺盛的生命力。当下，区块链逐渐走向正轨，正在用实际行动告诉我们，区块链并不是什么转瞬即逝的概念，而是真正可以给人们的生产和生活带来颠覆性改变的新物种。客观、理性地看待它，才能让区块链的功能和作用发挥到最大。

最开始，人们对于区块链的认识是简单的、浅显的、急功急利的，大家仅仅只是把区块链看成是一个与互联网相类似的存在，通过区块链去融资、去圈钱，是很多玩家之所以会为区块链摇旗呐喊的关键原因所在。尽管这一方式可以让人们快速地认识区块链，但是，仅仅只是站在营销和概念的角度来看待区块链，不去深究区块链的本质，所谓的区块链只不过是一个概念和噱头而已。

可以肯定的是，仅仅只是以这样一种急功急利的方式是无法真正促进区块链的良性发展的，甚至还会将区块链的发展带入到死胡同。后来的发展也为我们证明了这一点。但是，反过来想，是不是区块链的发展不经过这样一个曲折的过程，就不会更加成熟呢？这个阶段是不是区块链必然会经历的一个阶段呢？

其实，如果站在目前的情况来看待区块链的话，我们就会发现，经历早期那样一个发展阶段是非常必要的，也是非常及时的。正是经历了那样一个发展阶段之后，我们才能对区块链有一个更加深度和全面的认识，才能让区块链真正回归本质。现在，我们看到的区块链市场的这样一种理性、客观的状态，不正是最真实，最具体的体现吗？

反过来，我们同样需要通过这一现象看到区块链的另外一面。即区块链并不是什么衍生于互联网的概念，而是的确有着自身的内涵与意义的存在。正是因为它的独特的内涵与意义，才让它可以摆脱泥淖，真正开始走向大道。

很多人在看待区块链的内涵与意义的时候，总是会将它和互联网放到一起做比较，认为与互联网相悖的发展逻辑，才是区块链可以经历了涅槃，实现重生的关键所在。于是，很多人将区块链看成是互联网的掘墓人，甚至站在反方向的角度来看待它。虽然这种看法些许有些道理，但是，如果仅仅只是以这样一种表层的、浅显的逻辑来看待区块链的内涵与意义，未免有些太过简单和武断了。

笔者认为，区块链的最大的内涵与意义，并不在于它与互联网的模式相悖或者相反，而是在于它与互联网的数据传输方式、传输能力以及底层逻辑的不同。这才是区块链之所以经历了诸多劫难，依然可以浴火重生的关键原因所在。

为什么这么说呢？原因在于，现在从IT时代向DT时代的进化依然成为一种潮流和趋势，如何对数据进行重构与再造，才是真正能够为人们开启新发展的关键所在。从商业模式上，我们的确是要颠覆互联网式的商业模式，但是，从底层逻辑上，我们却是要改变互联网时代业已形成的数据传输方式、提升互联网时代的数据传输能力，重构互联网时代形成的约定俗成的商业逻辑。

区块链之所以会一次次跌倒，一次次又爬起来，其中一个很重要的原因就在于它可以从数据传输方式、传输能力和商业逻辑上带来与互联网完全不一样的体验，而不仅仅只是它的商业模式与互联网不同。所以，这才是区块链真正可以涅槃重生，真正可以不断跌倒，不断爬起的关键原因所在。

春寒料峭，区块链负重前行

对于区块链来讲，最寒冷的季节依然过去，但是，这并不代表区块链的春天已经到来。现在区块链的发展之所以能够回暖，仅仅只是因为玩家们不再将区块链看成是发币或者ICO的方式和手段而已，距离真正意义上的成熟，距离真正意义上的区块链的春天尚且有很长的路要走。

如果用一个词来形容当前的区块链市场的话，用“春寒料峭”来形容再合适不过了。为什么用“春寒料峭”呢？因为虽然人们对于区块链的认识开始客观和理性，区块链回归落地与应用的大方向已经确定，但是，区块链技术的稚嫩、初级却是一个不争的事实。

当区块链开始将落地和应用看成是发展的主攻方向，但是，我们却无法为区块链输送源源不断的能量时，所谓的发展，或许仅仅只是短暂的，难以为继的昙花一现而已。因此，对于现在的区块链行业来讲，我们依然要负重前行，通过技术的积累与突破来实现它的发展与完善。

对于区块链行业来讲，找到实现区块链技术的突破之道，找到区块链落地和应用的创新之策，要比仅仅只是仰仗着区块链行情好转继续走老路更加长久。如果我们一定要寻找到下一个阶段区块链的发展方向，以技术为突破口，不断寻求破局之道，或许才是关键所在。

很显然，如果仅仅只是将区块链的发展停留在传统的技术上，无法真正从创新的技术上来寻找突破口的话，那么，区块链距离正在的成熟，距离真正取代互联网，成为DT时代的“基础设施”，或许还有很长的路要走。

庆幸的是，我们还是看到了一些区块链行业的新气象的。比如，NFT的出现；比如，开源社区的不断增多；比如，算法的不断提升……这些新的气象都在告诉我们，区块链行业的发展正在朝着正确的方向前行。

然而，这些还远远不够。区块链若想要真正取代互联网成为DT时代的“基础设施”，若想要真正建构其一个全新的商业世界，它还需要更多的技术能力，它还需要更多的创新能力。当我们真正找到了区块链的正确发展姿势，并且真正可以用新的方式来促进区块链的发展时，所谓的区块链才能实现真正意义上的涅槃重生。

结语

区块链用一次又一次的触底反弹，用一次又一次的涅槃重生，为我们证明着它们旺盛的生命力。同样地，区块链用一次又一次的重塑，为我们诠释着真正属于它的时代并未真正来临的现实。但是，我们同样需要从这样一种趋势之下看到区块链本身所具备的旺盛的生命力。

真正考验区块链的寒冬已经渐行渐远，但是，真正属于区块链的春天并未真正来临。我们需要的是以更加客观、理性的角度来看待区块链，我们需要的是以更加深入和全面的思维来寻找区块链的落地和应用之道。

当我们真正从底层技术上为区块链的发展取得了突破，当我们真正以找到区块链落地和应用的真正的商业模式，区块链的发展才算是真正迎来了繁花似锦的春天。当这一刻来临，我们所认识的区块链，或许已经不再是现在所看到的这样片面的、孤立的存在，而是变成了一个多维的、全面的存在。

这个时候，真正属于区块链的时代才算是真正来临。区块链，才能真正成为互联网的替代者。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家，战略咨询顾问。长期专注行业研究，累计发表 财经 科技 文章超400万字。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

G. 新零售时代，如何利用区块链技术打造更好的客户营销关系

作者 | Campbell R. Harvey

来源 | 石基商业评论（ID：efuture555）

在营销和广告行业，区块链技术有着更为重要的应用意义，但是，《CMO》的调查数据却显示，只有 8% 的公司认为区块链技术在市场营销中居于中等或重要的作用。

虽然区块链概念受到了很多的炒作，但显而易见的结果是区块链技术并没有得到很好的理解。这样的“ 概念炒作 + 未深入理解”给区块链技术深入应用造成了一定的障碍，导致营销人员对这项技术采取“踌躇观望”的态度。

区块链技术有着透明、稳定不变和安全的特性，这使得这项技术在供应链管理（SCM,SupplierChainManagement）、智能合同（Smart Contracts）、财务报表（Financial Reporting）、物联网（IoT, Internet of Things）、私 人诊疗、甚至电网等信息管理方面有着可靠 和令人信赖的优势。同时，区块链技术的数据传递模式 大大降低了交易成本，实现了验证、所有权的有效交换，为实时微支付打开了大门。这种信息交换模式减少了支付摩擦，一些以此为生的中介机构、中间环节消失了，消费者拥有和控制个人信息成为可能。以上这些，都让我们看到了区块链技术在信息管理、交易、营销等领域应用的颠覆性潜力。

现今，金融交易有着相当大的交易成本。零售商需要向信用卡公司支付 3% 的支付手续费（译者注 ：3% 是美国手续费标准），加油站的支付手续费还要更高一些。在 eBay 和 Shopify 开店的销售商需要承担支付费用和成交费用、使用 PayPal支付的交易手续费等。所有这些费用都会增加商品的成本，通常也都转嫁给了消费者。因此，随着信用卡、借记卡的普遍使用，许多商家都设定了消费额度，以避免过多费用造成利润的损失。

区块链技术则会使金融交易成本大幅度降低，甚至接近“零交易成本”，即便是小额交易，也会享受到此项盈利。在金融领域，像万事达卡（Master card） 和 Visa 卡这样的金融巨头都已经在利用区块链技术处理本位币汇款业务，整个过程安全、透明，这就给商家带来了更多的选择和成本比对的机会，而不再是仅仅依赖于信用卡交易。

在营销和广告领域，区块链技术也同样有着深远的影响。目前，营销人员已经在借助从第三方社交媒体（如Facebook）购买的共享信息来获取客户的营销数据，这一举动无疑说明了数据的营销价值，也指明了数字化营销的趋势和潜力。

不过，利用区块链技术，无需中介商家就可使用微支付来激励消费者分享个人信息。例如：

一家连锁杂货超市可以为安装他们 APP 程序的消费者支付 1 美元的奖励；

如果消费者同意启用位置跟踪功能，还可以再得到 1 美元的奖励；

如果消费者“ 每天 /1 次 ” 打开 APP 并在上面花费至少 1 分钟的时间，零售商就可以支付他们几美分或者是商店的积分以奖励顾客的忠诚度。

在此期间，商家会向消费者推送促销和特惠信息。

事实上，消费者定制开启了一些合法的营销机制，譬如，提供个性化的营销或价格，这就是消费者自愿提供各种数据的最主要价 值之一。这种来源于真实消费 者数 据的营 销 预估的方法，不仅会减少一些匿名推销所带来的欺诈风险，而且也会降低由于消费者信息的不完整、不准确所带来的各种推动 APP 应用的困扰。

与上述推广使用 APP 方法相同的手段也可以用于“ 智能协约 ”（一种虚拟协议，由于有区块链技术的支持，无需中间人进行确认、审核和验证身份）营销中。基于区块链技术的支持，消费者在订阅 Email、收藏注册奖励计划时就会激活这个“智能协约”，之后，每当消费者与 Email 或广告有互动时，小额的激励就会自动存入消费者的钱包。这就引出了我们的下一个话题。

类似的模式可以用于网站推广广告业务中，即通过补偿激励消费者来为每个广告页拉动浏览量。

2016 年，HubSpot 发布的一项研究显示，大多数互联网用户都不喜欢弹出式广告窗口和移动窗口广告，认为在线广告严重干扰视觉，具有一定的侵扰性和破坏的负面作用，为此，越来越多的用户都安装了广告拦截工具。这种普遍的反感趋势对广告业产生了重大的惩罚性后果。据估计，到 2020 年，广告拦截将使发布商损失 350 亿美元的巨额收入。

有了区块链技术的支持，营销人员可以重新思索自己的广告、营销推广和收入模式，即对于关注营销、广告的消费者可以直接向他们支付“小额度的激励”，当然，这种手段也会摆脱 Google 或 Facebook 这个广告发布中间层。

可以相信，Google 或 Facebook 在互联网、数字广告方面“双巨头垄断”的情形很快就会受到区块链技术应用所带来的威胁。虽然，关键字搜索（keyword-based search）不会完全消失，但却优势不再。最终，个人则会掌控自己的在线私有资料，管理自己的社交网络。

借助区块链技术，企业可以通过直接与消费者互动来绕过当下的一些社交媒体 “巨鳄”，与消费者分享浏览广告所带来的回报。据报 道，2016 年，Google 通过广告为每个活跃用户带来了平均 73 美元的收入。当然，73 美元只是超过 10 亿活跃用户的回报平均 值，我们可以合理地预估，Google 为某些高 估值的人群带来的收入一定会远远 超过了 1000 美元。试想一下，当企业采用区块链技术落地“自愿浏览广告”，向消费者传递有效的产品消费价值时，营销产生的效果将会多大？

借助区块链技术还可以确认广告投放以及消费者参与的程度，避免过度广告和 Email 广告的滥用。因为过度广告和泛滥的 Email 广告不仅会使消费者厌烦失去购买动力，还会激怒消费者产生反感情绪，进而拦截阻止广告投放，比如，消费者已经购买了该款产品，就不愿意再接收该公司投放的任何广告。

区块链技术还可以用于查证营销信息的来源，微支付将有效地摧毁大规模的钓鱼垃圾邮件，削弱无效营销对人们的干扰，净化 Email 环境。

每天大约有 1350 亿封垃圾邮件被发送给用户，占总发送邮件总量的 48%。在这些发送的被视为“垃圾”的邮件中，每 1250 万份才有一封回复，浪费和干扰同样惊人。

利用区块链技术，只要向收件人支付少量的营 销费用，就可以通过这些少量的营销成本来过滤或阻止垃圾邮件，借助这些营销成本就可以帮助企业识别出对营销或交易有自主意愿的消费人群。

类似的情况是，在互联网上，每次用户点击链接都可能产生一次小额的微支付交易。多数情况下，用户只需要支付很小费用，比如，阅读一篇新闻文章只需花费一美分。这种微支付将会成为击败“拒绝服务攻击”的利器。（译者注 ：Denial of service attacks， 拒绝服务攻击，简称 Dos 攻击。Dos 攻击是一种网络攻击方式，此攻击一直是一个得不到合理解决的问题。例如，攻击者招募机器人攻击一个网站，发送数百万请求导致该网站因缓存区满而宕机、响应延缓甚至停机）。

区块链技术还可以杜绝机器人建立虚假的媒体账户，避免其向用户发送大量的虚假信息，窃取大品牌的在线广告收入。在线真实性确实被融入了区块链技术。

Keybase.io 是一家致力于解决社交媒体欺诈问题的公司，利用区块链技术使得个人可以证明他们是各种所在社交媒体账户的合法所有者。这就使营销的影响更容易被追踪，营销支出更容易得到证明，而这两种方式都意味着营销行业的重大突破性成就。

截止 2016 年，欺诈或欺骗性的显示广告导致了 76 亿美元的损失，而这一损失占到了显示性广告收入总额的 56%，未来几年，预计这一数字还将会上升至 109 亿美元。

使用区块链技术跟踪广告显示活动，营销组织即可对整个自动化广告活动的执行情况进行监控，以确保营销支持用于促进投资回报率 ROI，并可以直接量化分析营销活动在每个用户、每个 Email 产生的投入产出情况。

通过将用小营销行为与微支付关联的方法，区块链技术解决了这些困扰营销人员几十年的行业经营、管理的归因性问题。

此外，创造新媒体流行内容的普通人，例如一些备受追捧的热播视频或社交帖子，每次被点击都能收到“打赏”，这都将归功于“区块 链 技术”。但目前的情况是，除非他们的作品发布在订阅性的在线平台或频道上，否则他们是得不到分文报酬的。

在所有的这些区块链应用场景中，内容创建者都有权创造并管理自己这些成功的作品。

Coupit 既是一个加密货币（Coupit Coin）平台，也是一个开放的市场，在这里，企业和个人均可以销售自己的产品与服务。不同的是，Coupit 是一家利用区块链技术驱动的电子商务平台，而且，Coupit 正准备最大限度地利用区块链技术改进其营销内容的影响力。

基于区块链技术的支持，该公司的营销人员可以介入消费者忠诚度计划和团购联盟计划制定过程。消费者可以相互交换自己的奖励、优惠，营销人员则可以轻松地区分休眠客户和忠诚客户。这种可见、透明、易于操作的手段帮助营销人员为客户创建个性化的营 销价格和优惠活动，进而扩大他们的营销效益。

即使必须采用数据聚合器分析或中介分析，微支付也允许企业绕过广告拦截工具，个人将会控制管理他们共享的个人信息的数量，将会直接得到广告浏览度带来的奖励，许多隐私问题也会因合法保护而得到彻底的解决。

以 Brave 浏览器为例，这款由 Mozailla 项 目 联 合 创 始 人、JavaScript 语言创建者 Brendan Eich（布兰登?艾奇）开发的新型 Web 浏览器，除了提 供 新 级 别的隐私和安全保护以外，Brave 启用了区块链系统，旨在改变用户、广告商和内容创建者之间的关系。其“基本注意力代币”（Basic Attention Tokens，BATs，是基于区块链的广告平台的代币。该项目旨在通过消除第三方广告交易、保护用户隐私、减少广告欺诈以及通过向用户分享收入来奖励用户的注意力以改善在线广告。_ 译者注）将允许出版商、广告商将增值服务货币化，以获得与广告业务相关联的部分增长，其中的 73% 增长都由 Facebook 和 Google 主导。

随着区块链成为主流，所有的中介机构都需要调整其业务模式。决策链从结构上发生变化：

消费者个人将能够更好地控制管理自己如何共享自己的私人信息；

消费者将决定如何花时间与广告商互动；

垃圾邮件和网络钓鱼诈骗被拦截，从成本角度来看，发送的垃圾邮件越多，它们的生意就越无法持续下去。

从企业角度而言，这可能意味着所有营销推广的引流质量有了更高级的控制能力，对消费者行为也有了基于数据管理的更好的理解。

另一方面，如果不向每个受到影响的个人支付交易性的费用，那么广告就无法投放。消费者也会有动力在网上发布真实、准确的社交资料，例如：说明感兴趣的内容等等，他们也会为此付费。营销人员将直接为最终消费者付费，而不再是将营销费用支付给社交媒体中间商。当目标消费者是高价值客户时，激励机制也会随之提高，营销将直接命中靶心。

区块链技术在重塑 社会 信任力、使 社会 信赖更有力、增加可见性、联系多方资源、奖励个人对交易的贡献等具有巨大潜力，市场营销活动、广告业从根本上会受到这些变化的影响。不仅对于企业的营销决策高层领导（CMO，首席营销官），而且会涉及到企业战略策划、财务、技术决策等决策者，推动他们将设计和实施区块链作为优先的业务事项。从操作层面来看，企业可能会与消费者建立新的高水准的信任模式，并最终通过可信的营销活动将消费者与产品连接在一起。

营销管理者、技术管理者有可能利用区块链技术重塑企业的客户关系，及早引入这项影响深远的技术，将会推动企业抢占市场先机，并从这项未来广泛应用的技术中提前获益。

原作者简介：

Campbell R. Harvey，现为美国杜克大学福库商学院金融学教授、国际商务 J. Paul Sticht 教 授，曾担任 2016 年美国金融协会 (American Finance Association) 主席。Harvey 教授是 Man Group, PLC 的投资策略顾问，Research Affiliates, LLC 的合伙人和高级顾问。在过去的 5 年里，他在杜克大学教授了区块链课程 :Innovation and Crypto ventures。

Christine Moorman，是 T?奥斯汀?芬奇 (T. Austin Finch)，杜克大学福库商学院 (Duke University s Fuqua School of Business) 工商管理学高级教授、《市场营销杂志》 (Journal of Marketing) 主编。

Marc Toledo，普华永道专注于区块链和数字转型的高级助理，毕业于杜克大学（Duke)） MBA，在世界银行（World Bank）和苹果（Apple）工作期间，曾领导过与网络安全、机器学习和人工智能相关的大型项目。

H. 区块链应用于零售商业项目，因空气币疯狂骗钱影响推广难，怎么办

任何一个项目，铅轮在运行的时候，都必须解决一个非常重大且不太容易看到的问题

那就是差异化。也就是项目与其他项目的辨识度问题。

项目的差异化问题能够获得解决，那么，推广起来就相对比较容易

而如果辨识度的问题没有得到妥肢郑善的解决，槐饥信那么，推广起来就异常的费力。

比如美团。

虽然公司的体量很大，但是，营销差异化是美团从来都没有解决好的一个问题

每年花在营销上的开支非常的大。

回到您的问题上面，区块链项目应用于零售商业项目

按照您说的，这应该是一个有些差异化的东东。

而您说现在空气比横行，影响推广

那么，要不您的项目没有什么特点，要么，就和空气币差不多

否则，怎么会存在空气币影响您的推广呢？

I. 区块链技术存在的不足的地方有哪些

目前区块链技术在实际应用中还存在性能低、单位时间内交易频次少、技术应用生态环境缺失、相关应用案例不足以及假借区块链名义的骗子横行等诸多问题。

J. 目前区块链技术发展的主要问题

目前区块链技术还处于一个非常早期的阶段，不仅尚未形成统一的技术标准，而且各种技术方案还在快速发展中。但是过去被认为基于区块链技术的系统会非常耗费资源（类似于比特币），或者区块链技术的系统处理数据有限制之类的问题已经在技术上获得了突破。但是，对于区块链技术的可扩展性，还没有经过大规模的实践考验，而现在主要还停留在原型设计阶段，此外区块链行业极其缺乏人才。如果你想了解区块链可以去链播看看，那里每天都更新大量区块链资讯，并且还有区块链技术培训以及区块链相关活动，感兴趣的可以去看看。